Ratgeber · Suchmaschinen
Eine Arbeitsliste für die laufende Suchmaschinenoptimierung
Welche Aufgaben täglich, wöchentlich, monatlich und jährlich anfallen – eine Liste, die verhindert, dass die Arbeit in Aktionismus ausartet.
Erschienen · Überarbeitet
Der häufigste Fehler bei der Arbeit an der eigenen Sichtbarkeit ist nicht Unwissen, sondern fehlender Rhythmus. Es wird wochenlang nichts getan, dann drei Tage am Stück alles auf einmal, und danach wieder nichts. Eine Liste mit festen Abständen hilft mehr als jede einzelne Maßnahme.
Täglich: wenig, aber regelmäßig
Täglich gehört nur eines auf die Liste – der Blick auf Auffälligkeiten. Ist der Verkehr unerwartet eingebrochen? Meldet die Search Console einen Fehler? Ist die Seite erreichbar? Das dauert fünf Minuten und verhindert, dass ein Ausfall erst nach zwei Wochen auffällt.
Alles andere, was gern als tägliche Aufgabe verkauft wird – Positionen nachschlagen, Zahlen vergleichen –, ist verlorene Zeit. Positionen schwanken von Tag zu Tag ohne jeden Grund; wer sie täglich prüft, reagiert auf Rauschen.
Wöchentlich: Inhalt und Technik
Einmal pro Woche steht die Arbeit an, die wirklich etwas bewegt. Dazu gehört ein neuer oder überarbeiteter Text, nicht als Pflichtübung, sondern dort, wo eine Lücke besteht. Dazu gehört der Blick in die Suchanfragen, über die Leser tatsächlich kommen – meist sind darunter Formulierungen, an die niemand gedacht hat und die eine eigene Seite verdienen.
Ebenfalls wöchentlich: ein kurzer technischer Durchgang. Funktionieren die internen Verweise? Gibt es neue Fehlerseiten? Lädt die Seite noch so schnell wie letzte Woche? Ein Bild, das jemand unverkleinert eingebunden hat, fällt hier auf und nicht erst, wenn sich Leser beschweren.
Monatlich: der Blick von außen
Einmal im Monat lohnt sich der Vergleich mit anderen. Welche Seiten stehen bei den eigenen wichtigsten Begriffen vorn, und was machen sie anders? Nicht, um es nachzubauen, sondern um zu sehen, welche Fragen man selbst nicht beantwortet.
Dazu kommt die Pflege der Verweise von außen. Wer neu auf die eigene Seite verlinkt, verdient eine Antwort; wer einen Verweis entfernt hat, verrät oft, dass der verwiesene Inhalt veraltet ist. Auch das Verlinken nach außen gehört in diesen Monatsrhythmus: Ein Rezept wie das Pizzateig Rezept oder eine Anleitung für Gnocchi ist für einen Text über Lebensmittel ein sinnvoller Beleg, und Seiten wie traum pizza zeigen zugleich, wie eine enge Nische mit wenigen, gut gepflegten Seiten auskommt.
Jährlich: aufräumen
Einmal im Jahr steht die unbeliebteste Aufgabe an: der Bestand wird durchgesehen und entrümpelt. Jede Seite bekommt eine von drei Markierungen – bleibt wie sie ist, wird überarbeitet, verschwindet.
Verschwinden heißt dabei nicht löschen. Eine Seite, auf die von außen verwiesen wird oder die noch Leser bringt, wird auf die nächstähnliche Seite umgeleitet. Nur was weder das eine noch das andere hat, darf wirklich weg.
Zur Jahresdurchsicht gehört außerdem die Frage, ob die Struktur noch zur Seite passt. Kategorien, die vor drei Jahren sinnvoll waren, sind heute vielleicht halb leer, während ein anderes Thema inzwischen zwanzig Artikel umfasst und eine eigene Gliederung verdient.
Warum Abstände wichtiger sind als Umfang
Eine Liste wie diese funktioniert nur, wenn sie klein genug bleibt, um eingehalten zu werden. Wer sich zehn tägliche Aufgaben vornimmt, hält drei Tage durch. Wer sich eine vornimmt, hält sie ein Jahr durch – und hat nach diesem Jahr mehr erreicht.
Das gilt besonders für Einzelkämpfer und kleine Betriebe. Die Konkurrenz mit eigener Abteilung macht mehr, aber selten gleichmäßiger. Regelmäßigkeit ist der eine Vorteil, der sich ohne Budget erarbeiten lässt.
Häufige Fragen
Lohnt sich eine tägliche Positionsprüfung wirklich nicht?
Was gehört in die wöchentliche technische Durchsicht?
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