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Warum Bilder in Beiträgen mehr leisten als Dekoration

Welche Aufgaben ein Bild im Text übernimmt, wann ein Bild schadet und worauf es bei Auswahl, Größe und Beschriftung ankommt.

Erschienen 15.6.2015 · Überarbeitet 3.11.2026

Dass Beiträge Bilder brauchen, gilt als ausgemacht. Warum Bilder etwas bewirken und welche, wird seltener gefragt – mit der Folge, dass viele Texte ein Bild tragen, das nichts beiträgt.

Was ein Bild im Text leistet

Drei Aufgaben lassen sich unterscheiden. Die erste ist das Erklären: ein Schaubild, eine Tabelle als Grafik, ein beschrifteter Aufbau. Solche Bilder ersetzen Text, der schwer zu lesen wäre.

Die zweite ist das Belegen: ein Foto des beschriebenen Gegenstands, eine Bildschirmaufnahme des erwähnten Schritts. Solche Bilder machen einen Text überprüfbar.

Die dritte ist das Gliedern: ein Bild als Zäsur zwischen zwei Abschnitten, das dem Auge eine Pause gibt. Diese Aufgabe ist real, aber sie rechtfertigt kein beliebiges Bild – eine Zwischenüberschrift leistet dasselbe günstiger.

Wann ein Bild schadet

Ein Bild schadet, wenn es etwas anderes zeigt als der Text behandelt. Das Bild wird zuerst wahrgenommen und setzt eine Erwartung; wird sie enttäuscht, wirkt der Text beliebig.

Ein Bild schadet außerdem, wenn es die Seite verlangsamt. Ein Foto direkt aus der Kamera hat mehrere Megabyte, und auf einer mobilen Verbindung entscheidet das darüber, ob die Seite überhaupt angesehen wird. Warum Bilder trotzdem oft unverkleinert eingebunden werden, liegt fast immer daran, dass es niemand nachgemessen hat.

Auswahl: konkret schlägt hübsch

Bei der Auswahl gewinnt fast immer das konkretere Bild. Eine unscharfe eigene Aufnahme des tatsächlichen Gegenstands trägt mehr bei als ein makelloses Symbolbild aus einer Datenbank.

Das hat einen praktischen Grund: Symbolbilder sind austauschbar und werden entsprechend als Füllmaterial gelesen. Ein Leser, der dasselbe Motiv auf drei anderen Seiten gesehen hat, zieht daraus seine Schlüsse über die Sorgfalt des Textes.

Beschriftung

Jedes Bild braucht einen Alternativtext, der beschreibt, was zu sehen ist. Er dient zuerst Menschen, die sich die Seite vorlesen lassen, und nebenbei der Auffindbarkeit in der Bildersuche.

Gute Alternativtexte beschreiben, sie bewerben nicht. „Rennrad von der Seite, Rahmenhöhe 56 Zentimeter” ist brauchbar; „bestes Rennrad günstig kaufen” ist weder beschreibend noch hilfreich.

Eine sichtbare Bildunterschrift lohnt sich zusätzlich, weil sie überdurchschnittlich oft gelesen wird – oft noch vor dem eigentlichen Text.

Technisches in zwei Sätzen

Bilder werden auf die tatsächlich benötigte Breite verkleinert, bevor sie hochgeladen werden, und in einem modernen Format gespeichert. Höhe und Breite werden im Quelltext angegeben, damit beim Laden nichts springt.

Beides zusammen kostet pro Bild eine Minute und erspart später die Suche danach, warum die Seite langsam ist.

Häufige Fragen

Wann schadet ein Bild mehr, als es nützt?

Wenn es etwas anderes zeigt als der Text behandelt, und wenn es die Seite verlangsamt. Das Bild wird zuerst wahrgenommen und setzt eine Erwartung; wird sie enttäuscht, wirkt der Text beliebig. Ein unverkleinertes Foto kostet auf mobilen Verbindungen zusätzlich Leser.

Eigene Aufnahme oder Bild aus einer Datenbank?

Fast immer die eigene. Symbolbilder stehen auf hunderten Seiten und werden als Füllmaterial gelesen; ein Leser, der dasselbe Motiv anderswo gesehen hat, zieht daraus Schlüsse über die Sorgfalt des Textes.

Braucht jeder Beitrag ein Bild?

Nein. Ein Bild lohnt sich, wenn es erklärt, belegt oder eine lange Textstrecke gliedert. Für die reine Gliederung leistet eine Zwischenüberschrift dasselbe günstiger. Ein Bild, das keine dieser drei Aufgaben erfüllt, kostet Ladezeit und bringt nichts zurück.

Worauf kommt es bei der Beschriftung an?

Der Alternativtext beschreibt, was zu sehen ist, und bewirbt nicht. Eine Angabe wie Rennrad von der Seite, Rahmenhöhe 56 Zentimeter ist brauchbar; eine Aneinanderreihung von Suchbegriffen ist weder beschreibend noch hilfreich. Eine sichtbare Bildunterschrift lohnt zusätzlich, weil sie überdurchschnittlich oft gelesen wird.

Wie groß darf eine Bilddatei sein?

So groß wie nötig für die Breite, in der sie angezeigt wird, und nicht größer. Ein Foto direkt aus der Kamera hat mehrere Megabyte; auf einer Webseite genügt ein Bruchteil davon. Höhe und Breite gehören zusätzlich in den Quelltext, damit beim Laden nichts springt.